Alvedag on heijastus tekijöistään ja siihen samaistuvista ihmisistä. Se on yhdistelmä kunnianhimoa, huumoria ja sopivasti rönsyilevää aitoutta. Alvedag ei halua määritellä, kuka olet tai millainen sinun tulisi olla, vaan tarjoaa asusteen sille karismalle, joka sinussa on jo olemassa.
Perustajat Riikka ja Rita olivat kyllästyneitä siihen, että useat markkinoilla olevat korut eivät kestä käyttöä, vaan tummuvat, kuluvat ja värjäävät ihoa, eivätkä vastaa päivittäisen käytön vaatimuksia. He näkivät selkeän tarpeen sellaisille koruille, jotka ovat sekä visuaaliselta muotokieleltään vahvoja että teknisesti kestäviä. Muutenkin korut tuntuivat tuotteena kiehtovilta ja monipuolisilta.
Riikka ja Rita ovat ystävyyden lisäksi jakaneet samanlaisen energian, huumorin ja tavan suhtautua ympäröivään maailmaan. Ajatus yhteisestä yrityksestä syntyi molemminpuolisesta luottamuksesta toisen osaamiseen ja visioon. Ja kun annetaan vielä sattumalle tilaa, elämässä oli molemmilla juuri oikea hetki aloittaa jotain uutta. Taustalla ystäviä yhdisti myös rakkaus visuaalisuuteen, estetiikkaan ja muotiin.
Brändin ytimessä vaikuttaa kolmikko, jonka brändiajattelu on muotoutunut kansainvälisessä ympäristössä. Riikka ja Tino tuovat mukanaan vuosien kokemuksen kansainvälisen muotibrändin rakentajina, kun taas Rita on hionut silmäänsä kauneudelle, estetiikalle ja brändikokemuksille kansainvälisen kosmetiikka-alan johtotehtävissä. Yhdessä he ovat niputtaneet muodin visionäärisyyden ja kosmetiikka-alan hienostuneen estetiikan yhdeksi uudeksi kokonaisuudeksi.
